Nghệ thuật PR bản thân
Tác giả : Austin Kleon
Cuốn sách dành cho những ai ghét tự quảng cáo bản thân.
Tác giả cuốn sách này là ai?
Austin Kleon là một nhà nhà văn người Mỹ. Trước khi dấn thân vào nghề viết, anh từng là một thủ thư, nhà thiết kế website và một copywriter. Những tác phẩm của anh trong danh sách Bestseller của The New York Times bao gồm: Trộm cắp như một nghệ sỹ (Steal Like an Artist), Nghệ thuật PR bản thân (Show Your Work) và Newspaper Blackout. Bên cạnh việc viết văn, Austin Kleon còn là diễn giả tại Pixar, Google và TEDx. Các bài diễn thuyết và tác phẩm của ông chủ yếu tập trung vào sự sáng tạo trong thế giới hiện đại.
1. Bạn không cần phải là một thiên tài
HÃY TÌM MỘT CỘNG ĐỒNG TÀI NĂNG
Tôi thích ý tưởng cộng đồng tài năng, vì nó tạo chỗ đứng cho tất cả chúng ta trong quá trình sáng tạo: những kẻ không tự coi mình là thiên tài. Bạn không nhất thiết phải tài ba hay thông minh xuất chúng để trở thành một mắt xích giá trị trong một cộng đồng tài năng, vấn đề là bạn đóng góp được gì – những ý tưởng bạn chia sẻ, chất lượng các mối liên hệ do bạn tạo ra, và những cuộc đàm luận do bạn khởi đầu. Nếu quên hai chữ thiên tài đi và cố nghĩ xem mình có thể đóng góp gì cho một cộng đồng tài năng, chúng ta sẽ điều chỉnh được những kỳ vọng của bản thân và của xã hội nơi chúng ta muốn được họ chấp nhận. Chúng ta có thể ngừng hỏi mọi người làm được gì cho ta, mà bắt đầu tự hỏi chúng ta làm được gì cho họ.
HÃY LÀ KẺ NGHIỆP DƯ
Dân nghiệp dư có thể không được đào tạo bài bản, nhưng họ dành cả đời để học hỏi và chú trọng học ở môi trường mở để mọi người rút kinh nghiệm từ thất bại và thành công của họ.
Đôi khi, những kẻ a-ma-tơ có nhiều điều để dạy chúng ta hơn cả các chuyên gia.
Thế giới đang đổi thay chóng mặt, nó biến tất cả chúng ta thành a-ma-tơ. Ngay cả với những kẻ nhà nghề, cách tốt nhất để sự nghiệp phát triển là giữ lại tinh thần a-ma-tơ và sẵn sàng chấp nhận sự vô danh, bất ổn.
BẠN KHÔNG THỂ NGHE THẤY GIỌNG MÌNH NẾU KHÔNG DÙNG ĐẾN NÓ
Nghe có vẻ hơi cực đoan, nhưng trong thời đại ngày nay, nếu sản phẩm của bạn không được đưa lên mạng thì coi như nó không tồn tại. Chúng ta đều có cơ hội sử dụng tiếng nói và nêu ra quan điểm của mình, nhưng rất nhiều người lại lãng phí nó. Nếu muốn mọi người biết về những gì bạn đang làm và những thứ bạn quan tâm, bạn phải chia sẻ chúng.
ĐỌC CÁO PHÓ
Cáo phó không thực sự nói về cái chết; chúng nói về cuộc sống. “Mỗi bản cáo phó luôn tóm ợc người đó anh hùng và cao cả ra sao,” nghệ sĩ Maira Kalman viết. Đọc về người chết và những gì họ làm với cuộc sống của họ khiến tôi muốn đứng dậy và làm gì đó tốt đẹp cho cuộc sống của chính tôi. Nghĩ về cái chết mỗi sáng khiến tôi muốn sống.
Hãy thử nghiệm: Bắt đầu đọc cáo phó vào mỗi sáng. Lấy cảm hứng từ những người đã trải nghiệm cuộc sống trước bạn – họ đều bắt đầu là một tay mơ, sau đó đến đích bằng cách dám dấn thân và sử dụng những gì họ có. Hãy noi theo những tấm gương đó.
2. Tư duy quá trình, đừng tư duy sản phẩm
HÃY NHÌN VÀO PHÍA SAU SÂN KHẤU
Khi dẹp cái tôi sang một bên và chia sẻ quá trình làm việc của bản thân, chúng ta tạo điều kiện cho mọi người phát triển mối quan hệ với chúng ta và sản phẩm. Chính điều đó giúp chúng ta bán được nhiều sản phẩm hơn.
GHI CHÉP LẠI TẤT CẢ NHỮNG GÌ BẠN LÀM
Dù có định chia sẻ nó hay không thì việc ghi chép tài liệu và quay lại quá trình làm việc cũng có những giá trị riêng: bạn sẽ có cái nhìn về công việc của mình rõ ràng hơn và cảm giác mình đang ngày càng tiến bộ. Và khi đã sẵn sàng để chia sẻ, bạn sẽ có vô số tài liệu để lựa chọn.
3. Mỗi ngày chia sẻ một vài điều nho nhỏ
GỬI ĐI THÔNG ĐIỆP MỖI NGÀY
Hình thức chia sẻ không quan trọng. Thông điệp hằng ngày có thể là bất cứ thứ gì bạn muốn – một bài blog, một email, một câu trên Twitter, một video trên YouTube, hoặc bất cứ thứ gì mang tính truyền thông đại chúng. Chẳng có kế hoạch mẫu nào có thể phù hợp cho tất cả mọi người.
Tất nhiên đừng để việc chia sẻ lấn chiếm quá nhiều thời gian làm việc thực sự. Nếu bạn gặp khó khăn trong việc cân đối hai điều này, hãy đặt đồng hồ khoảng 30 phút. Khi kết thúc khoảng thời gian này, hãy thoát khỏi Internet và quay lại làm việc.
BÀI KIỂM TRA “THẾ THÌ CÓ GÌ ĐẶC BIỆT”?
Đừng bao giờ quên áp dụng bài kiểm tra “Thế thì có gì đặc biệt?” trước khi chia sẻ bất cứ thứ gì. Đừng nghĩ quá nhiều, chỉ cần tin vào cảm giác của mình. Nếu bạn không chắc có nên chia sẻ thứ gì đó hay không, hãy cứ để nó lại trong vòng 24 giờ. Hãy lôi nó ra vào ngày hôm sau và nhìn nó theo hướng mới. Tự hỏi “Liệu nó có hữu ích và thú vị không?” Để dành không có gì sai trái cả. Nút tạm lưu bản nháp cũng giống như một liều thuốc phòng bệnh – có thể lúc này bạn không cảm thấy dễ chịu, nhưng sáng hôm sau, bạn sẽ thấy may mắn vì mình đã uống liều thuốc đó.
BIẾN LƯU LƯỢNG THÀNH TRỮ LƯỢNG
Bạn phải lật lại những ý tưởng cũ để xem trước đó bạn nghĩ gì. Một khi coi chia sẻ là một phần của công việc hằng ngày, bạn sẽ để ý thấy những đề tài và xu hướng dần xuất hiện trong các bài chia sẻ của bạn. Bạn sẽ tìm thấy những hình mẫu trong lưu lượng. Khi phát hiện ra những hình mẫu này, hãy thu thập những mảnh nhỏ đó và biến chúng thành thứ lớn lao và quan trọng hơn. Bạn có thể biến lưu lượng thành trữ lượng.
XÂY DỰNG MỘT TÊN TUỔI (TÊN MIỀN) TỐT
Việc sở hữu không gian riêng thú vị ở chỗ bạn có thể làm gì với nó tùy thích. Tên miền thuộc về bạn. Hãy tạo dựng một tên miền hay, giữ cho nó sạch sẽ, và cuối cùng nó sẽ chính là tiền bạc của bạn. Dù mọi người có xuất hiện hay không thì bạn cũng vẫn đang ở đó, làm công việc của mình, và sẵn sàng chờ bất cứ khi nào họ đến.
4. Mở cửa căn phòng của những kỳ quan
ĐỪNG TRỞ THÀNH KẺ ĐẦU CƠ TÍCH TRỮ
Chúng ta đều có những bộ sưu tập quý giá của riêng mình. Chúng có thể là những căn phòng kỳ diệu hữu hình, chẳng hạn như các giá sách trong phòng khách đựng đầy tiểu thuyết, đĩa hát, phim ảnh, hoặc các bảo tàng ở dạng vô hình trong tâm trí con người. Đầu óc chúng ta ghi lại ký ức về những nơi ta từng đến, những người ta từng gặp, và những kinh nghiệm ta tích góp. Tất cả chúng ta đều mang theo bên mình những thứ kỳ diệu và tuyệt vời mà chúng ta bắt gặp trong quá trình sống và làm việc. Những ghi chép trong tâm trí đó hình thành sở thích của mỗi người và sở thích tác động đến công việc.
KHÔNG CÓ CÁI GỌI LÀ THÚ VUI TỘI LỖI
Khi bạn chia sẻ thị hiếu và ảnh hưởng của mình, hãy can đảm thừa nhận tất cả. Đừng từ bỏ niềm vui thích chỉ vì quá hà khắc với bản thân. Đừng giống như những gã kém cỏi trong tiệm băng đĩa, tranh cãi về việc ban nhạc punk rock nào mới là “thứ thiệt”. Đừng cố tỏ ra tân thời hay sành điệu. Cứ cởi mở và chân thành về những gì bạn thích là cách tốt nhất để kết nối với những người có sở thích giống bạn.
LUÔN CÔNG NHẬN SỰ ĐÓNG GÓP CỦA NGƯỜI KHÁC
Nếu chia sẻ sản phẩm của người khác, bạn phải có nhiệm vụ đảm bảo người đó nhận được sự vinh danh xứng đáng. Việc ghi nguồn tham khảo trong thời đại sao chép, dẫn lại, đăng lại ngày nay nghe có vẻ phù phiếm, nhưng đó là việc đáng làm và nên làm. Lúc nào bạn cũng nên chia sẻ sản phẩm của người khác như thể đó là sản phẩm của chính mình, đối xử với nó bằng thái độ quan tâm, trân trọng.
